В преддверии Международного женского дня, 8 марта, аналитики из ON Медиа и МТС Банка провели исследование, в котором сравнили культурные привычки и затраты женщин и мужчин. Результаты показывают, что прекрасная половина человечества делает больше инвестиций в культурный досуг и саморазвитие.
Данные исследования подтверждают, что женщины не жалели денег на отдых и культурные мероприятия. Средние расходы женщин на развлечения значительно превышают аналогичные показатели мужчин. Например, средний чек на посещение музеев и художественных галерей у женщин оказывается на 46% выше, чем у мужчин. Театральные билеты стоят для женщин на 11% больше, а на концерты любимых артистов – на 9% больше, чем для мужчин, по данным МТС Банка.
Кроме того, женщины активно совершают покупки через онлайн-сервисы для книг, где их транзакций в два раза больше, чем у мужчин. В офлайн-книжных магазинах женщины также делают покупки на 37% чаще. Подписки на контент в онлайн-кинотеатрах оплачиваются женщинами на 34% чаще, чем мужчинами.
Хотя мужчины платят за развлечения чаще, они, как правило, выбирают менее затратные варианты. Женщины, напротив, предпочитают более комфортные условия и интересные мероприятия, что отражается на средних чеках.
Что касается предпочтений в кино и чтении, то данные от КИОН показывают, что женщины в возрасте 25 до 34 лет являются самыми активными зрительницами онлайн-кинотеатров, проводя у экранов в среднем по 3,5 часа в день. Внутри аудитории платформы 52% просмотров приходятся на женщин в возрасте 30–50 лет, 30% на аудиторию 20–30 лет, а 11% занимают женщины старше 50 лет.
Детская анимация остается самым востребованным жанром среди женщин всех возрастов, особенно среди 20-30-летних, где доля просмотров составляет 30,5%. Комедии стабильно входят в число самых популярных жанров в каждой возрастной группе, в то время как драма пользуется большим спросом у старшей аудитории.
Согласно данным книжного сервиса КИОН Строки, женщины от 34 до 44 лет составляют около 60–65% активной аудитории платформы, тогда как мужчины – 35–40%. Соотношение платящих подписчиков аналогично. Этой зимой женщины проводили в сервисе примерно на 18% больше времени, чем мужчины, уделяя больше внимания чтению и прослушиванию контента.
В числе популярных книг, которые предпочитают женщины, можно выделить бестселлеры и художественную прозу, такие как «Железное пламя», «Четвертое крыло», «Завет воды», «Мастер и Маргарита», «Лес», «Зацепить 13-го», «Удержать 13-го» и «Скрытая бухта».